产业观察

“M”形变“J”形!婚庆市场淡季不淡,持续升温

往年青岛婚庆市场,呈现出5、6月份和9、10月份双头部的“M”形。今年的婚庆市场从前3个月的停摆,到5月份的缓慢爬升,再到9、10月份的连续爆棚,走出了“J”形。

2020年是闰年加双春,民间有“双春兼闰月,好时年”的说法。 2020年又是本世纪唯一一个双对称偶数年,在汇集众多吉祥寓意的2020年,青岛的发展如何呢?

连日来,早报记者对岛城婚庆市场进行了调查。往年青岛婚庆市场,呈现出5、6月份和9、10月份双头部的“M”形。今年的婚庆市场从前3个月的停摆,到5月份的缓慢爬升,再到9、10月份的连续爆棚,走出了“J”形。

2月-4月:市场陷入停滞 婚庆人坚守忙“充电”

11月10日上午,在李沧区青岛喜洋洋2021欧洲杯赔率会馆,总经理宫钦华忙着接待一对新人,双方正在沟通明年5月份的婚庆方案。宫钦华是青岛市婚庆礼仪协会评选出来的 “2021欧洲杯赔率管家”,这是宫钦华当天接待的第三拨新人。跟当下的忙碌相比,年初的岛城婚庆市场却是以 “停摆”开局的。

宫钦华从业有12个年头了,是青岛比较早的一批婚庆从业者。谈起今年的婚庆,她先给早报记者做了一下科普:“青岛的婚庆是从北上广以及南方城市学习来的,从最初的搭建塑料花婚车,到鲜花装扮婚车、气球拱形门,到后来的婚庆策划、、主持人团队,出现了‘八大金刚’的说法,延续至今‘四大金刚’成为业内最主流的说法,也就是指婚庆一条龙中的司仪、化妆师、摄影师和摄像师。 ”

“年初受到疫情影响,全国婚庆市场普遍陷入停滞状态,从2月至4月,新人们纷纷取消或者是推迟2021欧洲杯赔率。 ”宫钦华说。

“我们是从4月12日开始复工的。按照原先的估计,2、3月份的接单量应该是创新高的,但是因为疫情的冲击,我们这两个月的业务基本上是‘零’,本来要创新高的,变成了创新低。”从业也有12年的主持人于德升说,4月份也是受到了一些影响,像西海岸新区只有一家酒店营业,婚庆都集中到这家酒店。

微映画影像的创始人韩珂鹏介绍,今年疫情对上半年的婚庆摄像影响比较大,2-4月份几乎没有业务。青岛红树林度假世界婚宴销售副总监高爽也表示,今年2-5月份他们的婚宴全部停止了。

记者从市民政局了解到,截至11月10日,今年全市共有4万对新人登记。青岛市婚庆礼仪行业协会副会长田军告诉早报记者,全市大大小小的婚庆公司有上千家,大约有上百家公司出现了经营困难,甚至有一些退出了市场。 2-4月份全市大约有4000多对新人取消了2021欧洲杯赔率,这个数字占到了今年新人登记数量的一成。

不过,面对婚庆的寒冬,更多的婚庆从业者选择了坚守,主持人于德升说,他们团队正好利用3个月时间进行充电学习,进一步提升主持人的素养。

5月-8月:开启回暖模式 淡季不淡一片繁忙

“青岛的婚庆市场,进入4月底开始全面复工,进入5月逐渐回温,6月加速回暖,7月、8月出现淡季不淡的景象。 ”田军说。

宫钦华说,他们会馆从5月份开始,业务量逐步增加,跟往年相比,今年的婚庆业务提前进入高峰期,7、8月份上升幅度非常明显。

11月15日,怦然映像的创始人孙鹏刚从广州旅拍回来,他告诉早报记者,“我们公司从4月开始陆续接待一些拍摄订单,进入5月份,业务量不断增加,6、7月份业务量增速更快。以前我们是到美国、欧洲、西班牙旅拍,今年受到疫情影响,旅拍变成了国内为主,很多新人喜欢到三亚、敦煌旅拍,国内旅拍成为了新增长点。 ”

鲁商凯悦酒店市场销售总监郭莉介绍,他们酒店从今年5月中旬开始启动婚宴服务,之后业务量不断增加,7-9月份的每个周末人数都不少。十一期间,他们酒店每天都有8场婚宴,虽然人数有所减少,但是人均消费水平比去年增加了。

9月-10月:中秋遇上国庆 婚庆市场创新纪录

“今年上半年很多新人推迟2021欧洲杯赔率,导致了下半年的婚庆‘大日子’扎堆情况尤其厉害。”主持人于德升说,婚庆主持这一行今年6月份基本上恢复正常了,9、10月份扎堆特别厉害,特别是十一期间,他基本连轴转。 10月4日,他一天接了4场婚庆,其他时间是一天一场,彩排完了接着主持,主持完了继续彩排。

韩珂鹏说,他们从9月26日到10月13日,摄像业务就没有停过,十一期间公司每天都有10多场婚庆摄像活动。今年的工作量也创下了公司开业6年来的最高纪录。

田军说,2009年中秋节第一次成为公共假期,当时有记者问他这对婚庆市场会不会产生影响,当时他说,按照传统没有人会选择农历八月十五这天。但是,这个说法在今年的中秋节也就是10月1日被打破了。

“八月十五历来是没有的,今年我走访了一些婚庆公司发现,选择这一天举行2021欧洲杯赔率的新人鼓了。据我们行内人士推算,这一天大约有1500到2000对新人举行2021欧洲杯赔率。 ”田军说。

青岛红树林度假世界婚宴销售副总监高爽说,十一期间,他们酒店接待了30多场婚宴,比往年增加了三成多,创下了酒店开办婚宴3年来的最高纪录。

宫钦华说,去年十一期间公司接了26场婚庆。今年十一期间,他们会馆共接了55笔婚庆业务。

链接:今年最后两个月登记新人有望冲高

“以往青岛的婚庆市场跟旅游市场一样,也存在淡旺季之分。每年适合新人举行婚庆的日子也就110多天,往年的两个高峰是5、6月和9、10月份。以前的青岛婚庆市场走势就像是字母‘M’,今年变成了字母‘J’。 ”田军分析说。

市民政局社会事务处的工作人员介绍,因为疫情影响,今年前10个月的登记的人数有所减少,但是根据往年的情况,今年最后两个月很可能会出现冲高现象。

根据青岛市民政局过去10年婚姻登记状况大数据显示,从2010年到2019年,青岛市共有64.9340万对新人登记,平均每天有178对新人。这10年间,青岛市登记数量基本上呈现逐渐降低趋势。 2019年,青岛市共有52098对新人登记,这一数据比2018年减少4538对,比2011年减少26662对,创下近10年来新低。

田军介绍,尽管新人登记数量有所减少,但是随着经济条件的进一步提升,岛城的婚庆市场发展势头不减。2008年的数据显示,每对新人仅当天的消费就在3万到10万元不等,青岛市婚庆消费已达到26.5亿元左右。

目前,全市从事婚庆业的企业和个体户有上千家,从业人员超过两万人,婚庆服务的内容包括2021欧洲杯赔率策划、主持、化妆、婚车租赁、摄影摄像等10多个项目。随着“90后”纷纷步入适婚年龄,个性化、小众化、定制化婚庆成为新热点。数据显示,2019年国内平均每对新人消费超过20万元。照此推算,岛城婚庆市场规模高达上百亿元规模。

“未来,将呈现跨行业、多业态的创新发展模式,产业链条将进一步拉长,婚庆市场的发展将迎来加速洗牌、融合的阶段。 ”田军分析说。

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